Una presentació de producte és dels pocs esdeveniments on tot gira al voltant d'un únic moment: l'instant en què el producte es revela davant del públic. Si aquest segon funciona, la marca guanya titulars, fotos, vídeos i conversa. Si es queda pla, tant se val com sigui de bo el càtering. Com a productora audiovisual especialitzada en esdeveniments corporatius, a Zenor hem muntat llançaments de tota mena, i hi ha un patró clar: els que impacten no són els que més gasten, sinó els que millor dissenyen aquest moment. T'expliquem com es construeix.
Defineix el moment wow abans que cap altra cosa
Abans de triar sala, data o menú, decideix com es revelarà el producte: apareix sobre un pedestal il·luminat quan cau la llum de sala?, es revela en pantalla amb un vídeo sincronitzat?, el porta el CEO a la mà després d'un compte enrere? Aquest moment defineix tota la producció tècnica: la llum, el so, el contingut de pantalla i l'escaleta treballen per arribar-hi amb la màxima tensió. El nostre consell: tria tres beneficis clau del producte i tradueix cadascun a alguna cosa que el públic pugui veure, sentir o tocar. La resta sobra.
Escenografia i pantalles LED: el producte, protagonista
L'escenografia d'un llançament modern es construeix gairebé sempre sobre pantalles LED: fons d'escenari a mida, contingut en moviment que embolcalla el presentador i aquell negre absolut que un projector no pot donar. Una pantalla LED permet a més formats creatius —columnes, terres, corbes— que converteixen l'escenari en part del missatge. Si vols veure fins on pot arribar el format, en aquest article repassem pantalles LED gegants en concerts i fires i què n'aprenem per a esdeveniments de marca.
Llum i so: dirigir la mirada del públic
La il·luminació d'espectacle és l'eina més barata i més potent per dirigir l'atenció: enfosquir la sala, retallar el presentador amb un zenital, banyar el producte amb un color de marca en el moment exacte. El so fa la resta: una música que creix, un silenci ben col·locat abans de la revelació, i una veu que se sent impecable gràcies a un equip de so professional ben ajustat a la sala. Llum, so i vídeo han d'anar sincronitzats al segon, i això s'assaja.
- Escaleta al segon del moment de la revelació: qui parla, què sona, què es veu
- Assaig tècnic complet amb el presentador real, no amb un substitut
- Contingut de pantalla en la resolució nativa del LED, provat en l'equip final
- Pla B per a cada element crític: micro, reproductor, control de llums
- Fotògraf i vídeo avisats d'on seran els pics de llum per no perdre la foto
Streaming i contingut per després: l'esdeveniment no acaba en apagar la sala
Un llançament genera el seu retorn més gran després de l'esdeveniment: notes de premsa, xarxes, vídeo resum, demo gravada. Planteja des del principi una retransmissió en streaming per a premsa, distribuïdors o equips internacionals que no puguin assistir, i un enregistrament multicàmera pensat per retallar clips. Si la teva presentació combina públic a la sala i audiència remota amb pes propi, t'interessa com ho plantegem a esdeveniments híbrids: presencial i en línia.
“En un llançament no vens un producte: vens el record del moment en què es va veure per primera vegada. La tècnica existeix per fabricar aquest record.”
Errors que veiem repetir-se (i com evitar-los)
- Triar la sala abans de dissenyar el moment wow: després el sostre no dona alçada per al LED
- Presentacions corporatives de 40 diapositives que maten el ritme del directe
- No assajar la demo del producte en les condicions reals de xarxa i llum
- Oblidar l'àudio de l'streaming: la sala sona bé, el directe en línia no
- Deixar la producció tècnica per al final del pressupost, quan ja no hi ha marge
La nostra recomanació és senzilla: seu amb l'equip tècnic en la fase de concepte, no una setmana abans. Quan la producció audiovisual entra aviat, el pressupost rendeix més i el moment wow es dissenya amb intenció. Pots veure exemples reals de muntatges als nostres projectes.