A la 16a edició del Coca-Cola Music Experience, el 4 i 5 de setembre de 2026 a l'Iberdrola Music de Madrid, Coca-Cola ens va encarregar dues peces per a la seva zona de marca: un passeig de la fama amb estrelles en rajoles LED de terra programades a mida, i un fotomató dins d'una màquina de vending que lliurava la foto impresa com si fos una llauna.
Què és el Coca-Cola Music Experience
És el festival de música de Coca-Cola, pensat per a gent jove: el gruix del públic té entre 15 i 24 anys. El 2026 van encapçalar el cartell Melendi i Wisin, amb Dellafuente, Omar Montes, Dei V, Violeta o Ruslana entre més de trenta artistes. Amb aquest públic, cada racó d'una zona de marca ha de donar una foto o un vídeo per penjar aquella mateixa nit.
Un passeig de la fama amb estrelles que es mouen
La passarel·la anava sobre una tarima negra, davant d'un mural amb el perfil de la ciutat, la sínia i el lema «Refréscate y recarga». A terra, estrelles vermelles amb els noms dels artistes del cartell: Wisin, Dellafuente, Dei V, Ruslana.
Entre elles vam posar rajoles LED trepitjables sota una superfície transparent. Allà l'estrella no era un vinil: era contingut animat que vam programar a mida, amb noms que anaven canviant (Coke, Ainhoa, Lola, Luna, Raúl) i que reaccionava al pas de la gent. Una estrella impresa es fotografia una vegada. Una que es mou fa que la gent s'aturi, miri a terra i tregui el mòbil.
Què demana una pantalla LED a terra
Una rajola LED de terra no és una pantalla estirada. Està feta perquè la trepitgin, amb una superfície que no rellisca, i ha de quedar arran de la tarima perquè ningú ensopegui amb la vora. A l'aire lliure s'hi suma el sol: igual que una pantalla dreta, necessita més brillantor que en una sala perquè la imatge no es renti.
El contingut també canvia. En una pantalla d'escenari el públic mira de cara i de lluny; aquí mira cap avall, a un metre, amb els peus a sobre. Per això les estrelles animades eren grans, amb el nom ben llegible i del mateix vermell que les impreses, perquè el passeig es llegís com una sola peça. Si penses en una pantalla per al teu esdeveniment, a quant costa llogar una pantalla LED expliquem què en mou el preu.
Un fotomató dins d'una màquina de Coca-Cola
Al costat del passeig hi havia una màquina de vending vermella de Coca-Cola. Des de fora semblava una màquina de llaunes més. A dins hi anava un fotomató: la càmera feia la foto i la màquina la imprimia i la deixava anar per on normalment cau la llauna. L'assistent se n'anava amb la foto a la mà.
Al costat de la màquina, una paret blanca amb el lema «Comparte aquí tu mejor era» es va anar omplint de signatures, i al davant es formava cua. És l'avantatge d'amagar el fotomató en un objecte que tothom reconeix: ningú necessita que li expliquin què ha de fer.
Què es pot portar a un altre esdeveniment
Les dues idees s'adapten a qualsevol activació de marca. Un passeig amb rajoles LED funciona en una estrena, una fira o una presentació de producte, amb el contingut que demani la marca. I un fotomató dins d'un objecte de la mateixa marca, com aquesta màquina, converteix el record en part del producte. Per preparar una cosa així necessitem la data, el lloc, l'aforament i què vols que s'emporti la gent.
