Lors de la 16e édition du Coca-Cola Music Experience, les 4 et 5 septembre 2026 à l'Iberdrola Music de Madrid, Coca-Cola nous a confié deux éléments pour son espace de marque : une allée des célébrités avec des étoiles sur des dalles LED au sol programmées sur mesure, et un photobooth intégré dans un distributeur automatique qui délivrait la photo imprimée comme une canette.
Qu'est-ce que le Coca-Cola Music Experience
C'est le festival de musique de Coca-Cola, pensé pour les jeunes : l'essentiel du public a entre 15 et 24 ans. En 2026, Melendi et Wisin étaient en tête d'affiche, avec Dellafuente, Omar Montes, Dei V, Violeta ou Ruslana parmi plus de trente artistes. Avec ce public, chaque recoin d'un espace de marque doit offrir une photo ou une vidéo à publier le soir même.
Une allée des célébrités aux étoiles qui bougent
L'allée reposait sur une estrade noire, devant une fresque avec la silhouette de la ville, la grande roue et le slogan «Refréscate y recarga». Au sol, des étoiles rouges portaient les noms des artistes de l'affiche : Wisin, Dellafuente, Dei V, Ruslana.
Entre elles, nous avons placé des dalles LED praticables sous une surface transparente. Là, l'étoile n'était pas un vinyle : c'était un contenu animé que nous avons programmé sur mesure, avec des prénoms qui changeaient (Coke, Ainhoa, Lola, Luna, Raúl) et qui réagissait au passage du public. Une étoile imprimée se photographie une fois. Une étoile qui bouge fait que les gens s'arrêtent, regardent le sol et sortent leur téléphone.
Ce que demande un écran LED au sol
Une dalle LED au sol n'est pas un écran posé à plat. Elle est conçue pour qu'on marche dessus, avec une surface antidérapante, et doit être au même niveau que l'estrade pour que personne ne trébuche sur le bord. En extérieur s'ajoute le soleil : comme un écran vertical, elle a besoin de plus de luminosité qu'en salle pour que l'image ne soit pas délavée.
Le contenu change aussi. Sur un écran de scène, le public regarde de face et de loin ; ici, il regarde vers le bas, à un mètre, les pieds dessus. C'est pourquoi les étoiles animées étaient grandes, avec un nom bien lisible et dans le même rouge que les étoiles imprimées, pour que l'allée se lise comme un tout. Si vous pensez à un écran pour votre événement, nous expliquons ce qui fait varier le prix dans combien coûte la location d'un écran LED.
Un photobooth dans un distributeur Coca-Cola
À côté de l'allée se trouvait un distributeur automatique Coca-Cola rouge. De l'extérieur, il ressemblait à n'importe quel distributeur de canettes. À l'intérieur, un photobooth : l'appareil prenait la photo, la machine l'imprimait et la faisait tomber là où tombe d'habitude la canette. Chacun repartait avec sa photo à la main.
À côté de la machine, un mur blanc avec le slogan «Comparte aquí tu mejor era» s'est couvert de signatures, et une file se formait devant. C'est l'avantage de cacher le photobooth dans un objet que tout le monde reconnaît : personne n'a besoin d'explications.
Ce que l'on peut reprendre pour un autre événement
Les deux idées s'adaptent à toute activation de marque. Une allée avec des dalles LED fonctionne pour une avant-première, un salon ou un lancement de produit, avec le contenu que demande la marque. Et un photobooth dans un objet de la marque, comme ce distributeur, fait du souvenir une partie du produit. Pour préparer un projet de ce type, il nous faut la date, le lieu, la jauge et ce que vous voulez que les gens emportent.
